Thị trường mỹ phẩm Châu Âu trong giai đoạn 2025 – 2026 đang bước vào chu kỳ tăng trưởng mới với tốc độ ổn định từ 5–7%/năm. Sự gia tăng này không đến từ marketing ồn ào, mà đến từ sự thay đổi lớn trong hành vi tiêu dùng: người dân EU muốn các sản phẩm an toàn hơn, tự nhiên hơn và minh bạch hơn. Các quốc gia như Đức, Pháp, Hà Lan và Bắc Âu đang dẫn đầu xu hướng “clean beauty” và thúc đẩy toàn ngành dịch chuyển.
Điểm đáng chú ý là thương hiệu indie và thương hiệu từ châu Á đang được chào đón nhiều hơn trước – đặc biệt khi họ mang đến câu chuyện bản sắc và nguyên liệu tự nhiên. Đây chính là lý do ngày càng nhiều thương hiệu mỹ phẩm Việt muốn thâm nhập thị trường EU. Tuy nhiên, để tận dụng cơ hội này, doanh nghiệp Việt cần hiểu rõ ba yếu tố then chốt:
nhu cầu của thị trường – tiêu chuẩn Châu Âu – xu hướng sản phẩm năm 2026.
Trong hành trình đó, Shizencos – một công ty gia công mỹ phẩm am hiểu thị trường quốc tế – đang trở thành đối tác quan trọng của nhiều thương hiệu muốn xuất khẩu sang EU.
Nhu cầu và cơ hội cho thương hiệu Việt tại thị trường mỹ phẩm Châu Âu 2026
Nhu cầu mỹ phẩm tại thị trường Châu Âu 2026
Những yếu tố làm tăng nhu cầu
Nhu cầu mỹ phẩm tại Châu Âu không phát triển theo kiểu “bùng nổ nhất thời”, mà dựa trên sự chuyển dịch hành vi rõ ràng:
- Ưu tiên sản phẩm xanh – sạch – thuần chay: Người tiêu dùng EU thích sản phẩm không chứa thành phần độc hại, không thử nghiệm trên động vật và có nguồn gốc thực vật.
- Gia tăng nhu cầu mỹ phẩm chuyên sâu: các sản phẩm chống lão hóa, phục hồi da, dưỡng ẩm sâu, sửa chữa hàng rào bảo vệ da… được tiêu thụ mạnh.
- Quan tâm đến tính minh bạch: Xu hướng “what’s inside matters” khiến người tiêu dùng muốn hiểu rõ từng thành phần, nguồn gốc, mức độ an toàn.
- Ý thức bền vững: Bao bì tái chế, sản phẩm refill và chu trình sản xuất xanh trở thành tiêu chí đánh giá thương hiệu.
Chính sự dịch chuyển mạnh mẽ này khiến người tiêu dùng EU ưu tiên lựa chọn các thương hiệu clean beauty và mỹ phẩm chất lượng cao – những sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầu chăm sóc da hiện đại mà còn phù hợp hoàn toàn với lối sống bền vững mà Châu Âu đang theo đuổi.
Nhóm sản phẩm tăng trưởng nhanh đến năm 2026
Nhóm sản phẩm nên đầu tư gia công 2026 xuất khẩu sang thị trường mỹ phẩm Châu Âu
Dự đoán đến năm 2026, bốn nhóm sản phẩm sau sẽ trở thành tâm điểm:
- Skincare hiệu suất cao
Người tiêu dùng EU ưu tiên những công thức chứa retinol thế hệ mới ít gây kích ứng, peptide tăng sinh collagen, và fermented skincare (mỹ phẩm lên men) giúp cải thiện hàng rào da và tăng khả năng hấp thụ dưỡng chất.
- Haircare tự nhiên – phục hồi
Haircare tại EU tăng trưởng mạnh nhờ nhu cầu phục hồi tóc do hóa chất, nhiệt và ô nhiễm môi trường. Người tiêu dùng chuyển sang các sản phẩm dầu gội organic, dầu dưỡng thiên nhiên, mask ủ tóc chiết xuất thực vật, hạn chế sulfate, silicone hoặc paraben.
- Bao bì tái chế – sản phẩm refill
Xu hướng bền vững khiến bao bì trở thành yếu tố quan trọng không kém công thức. Các sản phẩm refill (nạp lại) và bao bì làm từ nhựa PCR hoặc vật liệu phân hủy sinh học được EU khuyến khích mạnh.
- Mỹ phẩm cá nhân hóa (Personalized Beauty)
Người tiêu dùng EU thích trải nghiệm mang tính cá nhân hóa, sản phẩm phù hợp với tình trạng da, kiểu tóc, độ nhạy cảm riêng… Vì vậy, các sản phẩm như serum mix & match, routine tùy chỉnh, skin test AI phát triển nhanh chóng.
Tìm hiểu insight người tiêu dùng Châu Âu
Việc nắm bắt đúng insight người tiêu dùng tại thị trường mục tiêu giúp thương hiệu thiết kế sản phẩm phù hợp ngay từ đầu — từ công thức, mùi hương, bao bì cho đến thông điệp truyền thông. Khi hiểu rõ khách hàng đang cần gì, sản phẩm không chỉ dễ tiếp cận mà còn tăng khả năng được đón nhận ngay khi ra mắt. Với người tiêu dùng EU, họ:
- Rất nhạy cảm với nguồn gốc nguyên liệu, đặc biệt là thành phần bị hạn chế trong Cosmetic Regulation.
- Ưu tiên sản phẩm thân thiện môi trường, không chứa hương liệu mạnh, không silicons nặng, không paraben, không dầu khoáng.
- Yêu thích thương hiệu có câu chuyện – và đây là điểm mạnh của thương hiệu Việt khi sử dụng nguyên liệu nội địa như nghệ, trà xanh, gừng, lựu, cám gạo…
Tiêu chuẩn & Quy định khắc nghiệt của EU doanh nghiệp cần biết
Tiêu chuẩn và quy định khắc nghiệt khi xuất khẩu mỹ phẩm sang EU
Để sản phẩm mỹ phẩm được phân phối hợp pháp tại EU, thương hiệu bắt buộc phải tuân thủ đầy đủ Cosmetic Regulation – một trong những bộ luật nghiêm ngặt nhất thế giới.
Cosmetic Regulation (EC) No 1223/2009 – Quy định cốt lõi
Bộ tiêu chuẩn bao gồm:
- Danh sách thành phần cấm và giới hạn: Hơn 1.300 thành phần không được phép sử dụng.
- Đánh giá an toàn sản phẩm: Sản phẩm phải được chuyên gia được cấp phép đánh giá.
Hồ sơ PIF (Product Information File): Gồm công thức, quy trình sản xuất, test an toàn, test ổn định… - CPSR – Cosmetic Product Safety Report: Báo cáo bắt buộc chứng minh sản phẩm an toàn cho người dùng.
Yêu cầu về nhãn mác – traceability
Nhãn phải bao gồm:
- Danh sách INCI chuẩn EU
- Hướng dẫn sử dụng
- Cảnh báo nếu có
Ngày sản xuất, hạn sử dụng - Batch code truy xuất nguồn gốc
- Địa chỉ Responsible Person tại EU
Các chứng nhận phổ biến doanh nghiệp cần biết
- GMP ISO 22716: Tiêu chuẩn bắt buộc cho nhà máy sản xuất mỹ phẩm.
- Organic/ECOCERT: Chứng nhận sản phẩm hữu cơ.
- Vegan / Cruelty-free: Chứng minh sản phẩm không thử nghiệm trên động vật.
Cơ hội kinh doanh dành cho thương hiệu Việt Nam năm 2026
Nguyên liệu tự nhiên châu Á được ưa chuộng
Người tiêu dùng Châu Âu đang tìm kiếm các thành phần tự nhiên, đặc biệt là từ khu vực Đông Nam Á – nơi họ tin rằng giàu thảo dược và nguyên liệu truyền thống như nghệ, trà xanh, nha đam, yến mạch, đông trùng… được xem là lành tính, hiệu quả và có giá trị cao trong skincare.
Lợi thế chi phí sản xuất của Việt Nam
So với Châu Âu, chi phí R&D – nhân công – gia công – bao bì tại Việt Nam thấp hơn đáng kể (thấp hơn 30 – 50%). Điều này giúp thương hiệu Việt có thể tạo ra sản phẩm chất lượng cao nhưng giá thành cạnh tranh phù hợp với nhu cầu “good value” đang tăng tại EU
Thị trường mở cho thương hiệu indie
Người tiêu dùng Châu Âu đang “chán” thương hiệu lớn và bắt đầu ưu ái những thương hiệu indie – nhỏ – sáng tạo hơn, miễn là sản phẩm đáng tin cậy và có câu chuyện riêng.
Cơ hội xuất khẩu qua thương mại điện tử EU
Các nền tảng như Amazon EU, Etsy, Zalando đang ngày càng dễ tiếp cận giúp doanh nghiệp Việt không cần phải mở công ty tại EU mà vẫn có thể bán hàng hợp pháp thông qua Responsible Person (người đại diện).
Shizencos – Giải pháp gia công mỹ phẩm chuẩn Châu Âu cho doanh nghiệp Việt
Để chinh phục thị trường mỹ phẩm Châu Âu, doanh nghiệp không chỉ cần sản phẩm chất lượng, mà còn phải đáp ứng hàng loạt tiêu chuẩn khắt khe về an toàn, công thức, quy trình sản xuất và hồ sơ pháp lý. Đây chính là lý do các thương hiệu Việt cần một đối tác gia công am hiểu EU – và Shizencos là lựa chọn đáng tin cậy.
Với nhiều năm kinh nghiệm đồng hành cùng các thương hiệu Việt phát triển sản phẩm theo tiêu chuẩn quốc tế, Shizencos sở hữu những lợi thế cạnh tranh giúp doanh nghiệp tự tin đưa sản phẩm vào thị trường khó tính này:
- Nhà máy đạt chuẩn GMP – ISO 22716, đảm bảo quy trình sản xuất nghiêm ngặt, kiểm soát chất lượng từng công đoạn.
- Công thức đạt chuẩn an toàn EU, được đội ngũ R&D nghiên cứu dựa trên xu hướng làm đẹp mới nhất tại Châu Âu năm 2026: clean beauty, active skincare hiệu suất cao, organic haircare, mỹ phẩm thuần chay…
- Hiểu rõ yêu cầu pháp lý, hỗ trợ doanh nghiệp hoàn thiện trọn bộ hồ sơ quan trọng như PIF, CPSR, test an toàn, công bố sản phẩm… – những yếu tố bắt buộc khi đưa hàng vào EU.
- Tư vấn từ concept đến ra mắt, gồm lựa chọn nguyên liệu, xây dựng câu chuyện thương hiệu, thiết kế bao bì, tối ưu định vị sản phẩm theo insight của khách hàng EU.
- Quy trình làm việc linh hoạt, hỗ trợ doanh nghiệp từ quy mô nhỏ (startup) đến thương hiệu lớn muốn mở rộng thị trường.
Không chỉ sở hữu tiêu chuẩn cao, Shizencos còn có danh mục gia công đa dạng, giúp thương hiệu dễ dàng triển khai ý tưởng và xây dựng sản phẩm hướng đến thị trường EU:
- Serum phục hồi – chống lão hóa (retinol thế hệ mới, peptide, niacinamide…)
- Dòng dưỡng da dành cho da nhạy cảm, da treatment, da dễ kích ứng
- Haircare organic phục hồi hư tổn (dầu gội thảo dược, dầu dưỡng tự nhiên, ủ tóc chiết xuất thực vật…)
- Bodycare thiên nhiên: lotion, body cream, tẩy tế bào chết thực vật
- Sản phẩm theo concept clean beauty, vegan, cruelty-free
- Công thức tùy chỉnh theo yêu cầu (custom formulation)
Nhờ lợi thế về công nghệ, đội ngũ R&D mạnh và sự am hiểu sâu về tiêu chuẩn, Shizencos giúp doanh nghiệp Việt rút ngắn thời gian R&D – tối ưu chi phí sản xuất – đồng thời tạo ra những sản phẩm đủ chất lượng để cạnh tranh tại thị trường quốc tế.
Kết luận
Thị trường mỹ phẩm Châu Âu 2026 vừa khắt khe vừa đầy tiềm năng. Nếu doanh nghiệp Việt biết tận dụng lợi thế nguyên liệu tự nhiên, chi phí sản xuất hợp lý và xu hướng “clean beauty”, cơ hội để vươn ra thị trường quốc tế là hoàn toàn khả thi.
Shizencos sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu Việt trên hành trình chinh phục thị trường EU, từ nghiên cứu công thức đến tiêu chuẩn pháp lý và định vị thương hiệu. Liên hệ ngay để sẵn sàng đưa sản phẩm của bạn ra thị trường quốc tế.
